Товары (продукты) и размеры

Идеальная карточка товара для интернет-магазина (Вашего профиля): 34 рекомендации для юзабилити и высокой конверсии, а также 10 правил SEO-оптимизации

Хотите запустить удобный и правильный с точки зрения интерфейса в системе Shopping-online.store интернет магазин? Или увеличить прибыльность работающего ресурса (вашего интернет-магазина размещенного на площадке), получив максимум откликов из карточек товаров?

Мы подготовили исчерпывающее руководство о заполнении карточек товаров для вашего интернет-магазина в системе "Shopping-online.store". Порекомендуем, какой должна быть карточка товара — о ее структуре, обязательных и дополнительных блоках, SEO-оптимизации. Поделимся работающими рекомендациями оформления карточек товара интернет-магазина для повышения конверсии.

Значение карточки товара

Карточка товара для интернет-магазина — это совокупность визуального и текстового цифрового контента, включающее описания (description) и характеристик товара и функциональных элементов (кнопок, разделов с возможностью выбора цвета или размера и так далее).

Идеальная карточка товара в интернет-магазине должна:

• привлечь внимание потенциального покупателя,
• вызвать желание обрести продукт,
• ответить на возможные вопросы,
• ликвидировать возражения,
• побудить покупателя к приобретению товара.

Карточку товара необходимо рассматривать не саму по себе, а как важный элемент относящийся к воронки продаж. Оформление карточки товара в Вашем интернет-магазине системы "Shopping-online.store" определяет, перейдет ли потенциальный клиент на этап заказа или уйдет со страницы вашего магазина. Поэтому не забывайте постоянно анализировать и улучшать карточку товара. Не бойтесь дать слишком много контента — на этапе решения о покупке конкретного товара пользователь готов пролистывать даже 3-6 экранов, если на них размещена важная информация.

Правильная карточка товара — это пропуск в ТОП поисковой выдачи не только внутри нашей системы за счет алгоритмов но и мировых поисковых систем и залог высокой конверсии. Сопровождайте каждое нововведение Маркетинговыми тестами (к примеру: А/В-тесты), с целью понимать, как изменения повлияли на продажи. С этой же целью можно проводить анализ продаж (к примеру: АВС-тест и XYZ-анализ продаж).

Блок-данные продающей карточки товара

Блок-данные — ключевые характеристики товара, которые попадают в систему "Shopping-online.store" вашего интернет-магазина из других информационных систем. Например, из складской программы, в которую товар вносят по накладным и который вы потом можете массово загрузить одним файлом через свою персональную CRM - систему выделенную нашей компанией для удобства ваших продаж.

1. Преобразовывайте блок-данные под запросы пользователей

Когда блок-данные загружаются в систему "ШОПИНГ ОНЛАЙН" из складской программы, их нужно преобразовывать так, чтобы они соответствовали запросам пользователей. Например, в складской программе товар может называться «рубашка для офиса», а пользователь ищет на сайте «офисную рубашку». А также стоит понять о том, что функционал поиска выводит максимально релевантные результаты под любой запрос пользователя за счет специальных сервисов аналитики и анализа поисковых запросов, узнать о результатах таковых вы можете (пример: Яндекс Вордстат).

2. Не бойтесь длинных названий товара

Позаботьтесь об удобстве пользователя — указывайте в названии всю важную информацию и все, что может быть понято неправильно. Не переживайте о том, что название получится слишком длинным.

3. Указывайте бренд в названии

Указание бренда в заголовке который поспособствует сыграть на его известности, особенно когда бренд проводит рекламную кампанию в СМИ.

4. Создайте шаблон названия

Переписывать названия из прайс-листа поставщика — не выгодное решение. Вы можете потерять часть важной для клиента информации. Чтобы ничего не забыть при создании карточек товара и оформить их в едином стиле, разработайте собственный шаблон названия.

Предлагаем для карточки товара в системе "Shopping-online.store"для Вашего интернет-магазина шаблон названия такого вида:

[Категория товара] — [бренд (линейка)] — [модель (нюансы)] — [опциональные параметры].

Например: Увлажняющий крем от Christina для сухой кожи лица с морковным маслом, коллагеном и эластином (50 мл).

5. Покажите стоимость товара

Стоимость (Цена) — один из немногих универсальных элементов карточки товара, который должен присутствовать всегда, в том числе и в превью товара. В случае если на товар действует скидка, указываете не только текущую, но и регулярную цену и количество сэкономленных денег.

6. Выводите цену за единицу товара, который продается в разных количествах

Например, если крем продается во флаконах разных объемов, нужно вывести цену крема за мл в каждом товарном предложении. Так пользователям будет удобнее сравнить предложения и принять решение о том, какую позицию добавить в корзину.

7. Отобразите артикул товара (SKU)

Зачем потенциальному покупателю знать артикул товара? Многие любят посещать реальные магазины, осматривать и примерять вещи, консультироваться с продавцами и заказывать в интернет-магазине, потому что там дешевле. Артикул поможет посетителю быстро найти приглянувшийся товар.

8. Покажите важные технические характеристики на первом экране

Известно, что все технические характеристики не стоит выводить на первый экран — отобразите только самые важные для пользователя и обязательно прикрепите ссылку на полный перечень характеристик. В системе "ШОПИНГ ОНЛАЙН"  допускается частичное размещение характеристик в описании товара, если такие не предусмотрены специальными филтрами, при этом вы можете отправить заявку на добавление таковых, после рассмотрения мы сообщим о добавлении.

9. Соблюдайте единообразие технических характеристик

Когда у Вашего интернет-магазина несколько поставщиков, важно следить за единообразием представления технических характеристик. У каждого поставщика они могут быть представлены по-разному. Если не соблюдать единую структуру для всех товаров, это усложнит покупателям сравнение товаров по характеристикам между собой.

10. Группируйте технические характеристики для удобства пользователя

Для удобства изучения технические характеристики лучше группировать по разделам с подзаголовками. Или использовать элементы дизайна, которые улучшают читаемость — например, чередование цветов. В системе "ШОПИНГ ОНЛАЙН" мы предусмотрели такую возможность за счет улучшеного редактора с функциями добавления таблиц.

11. Группируйте товары, но с осторожностью

Если один товар представлен в разных цветах, размерах, объемах, можно не создавать отдельные карточки для каждой вариации товара, а сгруппировать их и использовать выпадающие списки или в виде флажков. В системе "ШОПИНГ ОНЛАЙН" мы предусмотрели такую возможность для Вас при заполнении карточки товара, в случае затруднения настройки таковых подайте заявку и мы оперативно дадим вам ответ и рекомендацию.

Ассортимент цветов желательно отобразить на фотографиях — при изменении цвета в списке, пользователь должен увидеть соответствующую картинку. Одна и та же вещь может совершенно по-разному выглядеть в разном цвете — это очень важно для визуалов. С размерами и объемами проще — на картинках трудно понять отличия баночки в 50 или 100 мл, поэтому можно не фотографировать весь ассортимент.

Выбор цвета и размера может осуществляться и с помощью флажков. Кроме того, список всегда будет занимать одно и то же место на карточке товара, независимо от количества размеров. Вы оцените это преимущество при размещении шаблона карточки товара в системе "ШОПИНГ ОНЛАЙН".

Группировать или не группировать? Решение должно быть принято с учетом особенностей целевой аудитории. Смело можно группировать мало отличающиеся визуально мерные товары — с разной длиной и объемом. Осторожнее нужно группировать товары по цвету — из-за особенностей восприятия визуалов.

Еще один неочевидный факт: если в каталоге мало товаров — покупают хуже. У людей есть потребность в наличии большого выбора — даже если нужна всего одна вещь. Если после группировки остается мало товаров — лучше не группировать.

12. Визуальный блок продающей карточки товара

В системе "ШОПИНГ ОНЛАЙН" вашего интернет-магазина покупают не товары, а контент — помогите потенциальному покупателю представить, как выглядит и используется товар в реальности. К визуальному блоку относятся продающие фото товара (в том числе 3D), видео, рич-контент. При этом мы преддусмотрели для Вас не только прикрепление видео товара но и прикрепление звуковой дорожки на случай, если по каким либо причинам у вас нет возможности снять видео но есть возможность записать голос на диктофон и загрузить ваше голосовое описание к карточке товара.

13. Добавляйте только значимый контент

Не пытайтесь наполнить карточку всем подряд. Изображение — универсальный элемент визуального блока. В системе "ШОПИНГ ОНЛАЙН" мы предоставляем возможность загружать изображение товаров высокого качества с размерами: 1920х1920. Остальные элементы добавляют исходя из того, насколько они важны для конкретного товара и целевой аудитории. Например, делать видео — дорого, а его наличие не всегда влияет на конверсию. Проверяйте целесообразность того или иного элемента тестированием в Google Optimize. При этом в нашей системе предусмотрены алгоритмы оптимального сжатия загружаемого Вами изображения без потери качества но при этом снижая вес.

14. Используйте качественные изображения

В системе "ШОПИНГ ОНЛАЙН" вашего интернет-магазина нельзя пощупать или понюхать товар, на него можно только посмотреть. Поэтому необходимо максимально воздействовать на зрительное восприятие.

Идеальная карточка товара требует идеального изображения. Хорошие картинки значительно повышают конверсию — старайтесь заполнить карточку товара изображениями высокого качества и разрешения, в случае необходимости и расположением сил и средств рекомендуем Вам нанять профессионального фотографа который специализируется на "Предметной съемке" - такие всегда знают где и как должна упасть тень на предмет (товар) чтобы добиться максимального эффекта и качества.

Картинка должна быть привлекательной и эстетичной, с хорошим освещением, цветовой гаммой и тенями. Чтобы потенциальный клиент представил, как использует товар, какую выгоду получает с его помощью.

15. Дайте представление о размере продукта (товара)

Согласно маркетинговым исследованиям, 42% пользователей пытаются определить размер товара по изображениям в карточке. В онлайне намного сложнее получить представление о размере продукта, чем в обычном магазине. Если показывать только товары сами по себе, пользователи не могут получить представление об их размере. Загружайте хотя бы одно изображение, которое покажет товар на фоне других объектов. Например, одежду на моделях, предметы быта в интерьере, товар рядом с объектами известного размера. Понимание размера имеет решающее значение для покупок в интернет-магазинах.

16. Привлеките внимание к дополнительным изображениям

Дополнительные изображения призваны показать продукт со всех сторон, его использование в повседневной жизни. Больше половины пользователей не замечают обозначения карусели. А значит думают, что перед ними все доступные изображения, и могут упустить решающую информацию. Поэтому важно загружать не менее 5 -8 изображений.

17. Покажите аксессуары, которые входят в комплект

Если в комплекте с основным товаром предлагаются аксессуары, покажите товар с аксессуарами на одном изображении. Важно исключить любую двусмысленность по поводу того, что входит и не входит в стоимость товара — это напрямую влияет на решение о совершении покупки.

18. Дополните изображения текстом

Изображения могут передавать только визуальную информацию. Текст может рассказать о товаре больше (например, о его запахе или устойчивости к погодным условиям), но многих пользователей пугает чтение больших текстов. Изображения рассматривают охотнее — переходя к карточке товара, 60% пользователей в первую очередь изучали размещенные изображения.

Чтобы пользователи не пропустили важную информацию, при оформлении карточек товара вашего интернет-магазина вы можете дополнить изображения описанием или графикой но самое важное - основное изображение (обложка карточки товара) оставить чистым.

Пользователи хорошо реагируют на изображения с описанием, они мотивируют детальнее изучать товар. Кроме того, объединение изображений с описанием зачастую снижает расходы на произведение фотоконтента, так как снимает необходимость использования части изображений.

19. Размещайте видео и обзоры 360° в правильном месте

Если нужно показать товар с разных сторон, можно использовать видео и обзоры. Эффективность видеоконтента проверяйте тестированием. Не все пользователи готовы смотреть видео, но по результатам маркетинговых исследований, такой контент существенно влияет на восприятие товара и помогает представить, как он впишется в жизнь.

Важно, чтобы пользователи могли найти видеоконтент в карточке товара. Пользователи ожидают, что весь визуальный контент — изображения, видео, обзоры 360° — будет находиться рядом, из сказанного мы предусмотрели размещение видео контента частично, остальной вы можете разместить в описании за счет технологии "Ссылочных репостов", "Embed" которые предусмотрены в редакторе описания карточки товара.

20. Используйте рич-контент

Рич-контент — подробный, наглядный и интересный для аудитории контент, касающийся товара и обогащающий оформление карточки вашего интернет-магазина в системе "ШОПИНГ ОНЛАЙН". По данным iWENGO, снижает показатель отказов. Рич-контент может содержать привлекательные изображения, баннеры, ролики от производителя. Главное, чтобы он не уводил с карточки товара. Более того, мы предусмотрели размещение такого контента (.GIF) Файлов заместо основного изображения карточки товара, таким образом покупатель будет видеть в поиске заместо обычного изображения к примеру подвижную вокруг своей оси продаваемую вами Сумку или Обувь.

Красиво «упакованный» товар продается лучше аналога, о котором мало что известно. 

Чем цепляет рич-контент:

• воздействует на эмоции, создает нужные ассоциации, вызывает желание обладать продуктом;
• ярко демонстрирует преимущества одного товара перед другим;
• показывает вероятные сценарии использования;
• дает возможность рассмотреть продукт со всех сторон.

Недостаток рич-контента — сложность производства — компенсируется повышением конверсии и ростом продаж. Мы уверены, что рич-контент будет развиваться, и бренды, которые используют этот инструмент уже сейчас, оставят позади конкурентов.

21. Дайте возможность покупать товары, которых нет в наличии

Если товара который интересует посетителя нет в наличии, то пользователь с высокой вероятностью уйдет его искать у конкурентов. Вы уже потратили время на создание карточек товара для Вашего интернет-магазина в системе "ШОПИНГ ОНЛАЙН". Не удаляйте карточку и не превращайте ее в страницу 404, если товара нет в наличии. Вы можете компенсировать это указав в своем личном кабинете системы CRM во вкладке настройка доставки - срок доставки.

Внесите корректировки (уведомление об отсутствии "под заказ") в карточку и зарабатывайте при отсутствии товара:

В случае если продаваемый товар устарел и появилась новая версия — добавьте ссылку на него в карточке товара. Высока вероятность, что посетитель проявит интерес, если товар устарел и больше не выпускается — добавьте ссылку на аналоги.

22. Покажите наличие товара

Указывайте кол-во позиции на складе в карточке товара. Уверенность, что конкретный продукт готов к отправке, побуждает к покупке.

23. Покажите варианты доставки для региона пользователя

Информация о доставке автоматически указывается системой прямо в карточке товара. Это способствует упрощению логистики клиента и путь к покупке.

Информация о доставке в карточке товара вы можете настроить перейдя в личный кабинет продавца (CRM-систему) и перейдя во вкладку "НАСТРОЙКА ДОСТАВКИ". При этом мы предусмотрели для вас Страну, Город доставки, вид доставки, способ доставки, цену доставки и срок доставки.

24. Укажите информацию о гарантии и возможности возврата

Возможность вернуть товар всегда снимает часть возражений клиента и повышает уверенность в необходимости покупки, поэтому в систему "ШОПИНГ ОНЛАЙН" мы внедрили отдельный модуль который позволяет определить причину возврата и одобрения возврата. Укажите краткую информацию о гарантии в карточке товара.

25. Опишите детали продукта в карточке

Потребитель хочет получить максимум информации о продукте. Состав и характеристики товара (вес, размер, инструкции) должны быть отражены на карточке товара, а не в отдельном документе. Но не превращайте описание в мануалы — рассказывайте только о самом важном, о чем не рассказывают изображения или видео, при этом в текст включайте SEO-оптимизацию и ключевые запросы на основании Яндекс Вордстат.

Пользовательский контент продающей карточки товара
User-generated content (UGC) — контент, созданный пользователями. Обычные отзывы в системе "ШОПИНГ ОНЛАЙН" теперь дополняются рейтингами, фотографиями и видео от пользователей, может интегрироваться контент из соцсетей. 

26. Не пишите отзывы сами — запрещено стимулирование покупателей

Размещая фальшивые отзывы, вы рискуете потерять доверие клиентов и площадки в целом. Можно предложить скидку или бонусы за отзыв на купленный товар в рассылке. В системе "ШОПИНГ ОНЛАЙН" работает модуль, Anti-Bot System - которая определяет фиктивных пользователей размещающих отзывы. После выявления таковых, продавцу применяющему такую практику приходит уведомление о нарушении правил пользования площадкой.

27. Работайте с негативными отзывами

Наличие негативных отзывов повышают доверие ко всем отзывам. Они не будут удаляться. Работайте с отзывами — старайтесь отвечать на негативные отзывы в эмоционально стабильном и грамотном ключе. По возможности компенсируйте неприязнь клиента оставившего негативный отзыв, в случае если негативный отзыв не относится к вашим действиям но нарушает законодательство РФ или оскорбляет вас, вы можете отправить нам заявку на рассмотрение об удалении.

28. Блок со сводкой рейтингов

Исследования показывают, что посетители опираются на сводку с распределением оценок товара даже больше, чем на сами рейтинги. Если сводки нет, пользователи склонны не доверять отзывам, особенно если видят только положительные. Поэтому мы предусмотрели алгоритм рейтинга товара (до покупки/после приобретения) и продавца, который помогает покупателю ориентироваться и повышать доверие к вашей карточке товара.

29. Альтернативные товары

Часто пользователи не знают точно, какой товар им нужен, имеют только представление о том, чего хотят. Если товар в карточке не соответствует критериям, у пользователя есть два варианта: уйти с профиля вашего интернет магазина в системе "ШОПИНГ ОНЛАЙН" или искать альтернативы.

Сначала пользователи прибегают ко второму варианту. Если альтернативных товаров нет в карточке, им приходится начинать поиск с самого начала. И чем дольше пользователи ищут, тем больше устают — и тем выше вероятность ухода. 

Поэтому размещая карточки товаров схожие по назначению и характеристикам и применению в одной и тойже категории система будет выдавать ваш второй товар как альтернатива.

30. Предлагайте альтернативные и совместимые товары отдельно

Чтобы случайно не приобрести неподходящий товар, пользователь должен отличать альтернативные товары от совместимых. Предлагайте их в категориях с разными названиями. Особенно тщательно нужно выделять совместимые товары, так как некоторые пользователи полагают, что все предлагаемые товары совместимы по определению.

31. Сформируйте комплекты, чтобы дополнить образ (для fashion)

Когда человек уже настроен покупать, несложно подтолкнуть его к дополнительной покупке. Вещь сама по себе не может быть модной или немодной, модным или немодным может быть образ. Сформируйте комплекты гармонирующих вещей и предложите клиенту, который решил приобрести одну из вещей образа, дополнить его.

Важный нюанс: составляющие образа нужно размещать на карточке. Не уводите клиента с карточки товара, реализуйте возможность видеть составляющие комплекта сразу. Где они будут отображаться. Это экономит время клиента и увеличивает средний чек.

32. Используйте ментальные триггеры

Ментальный триггер — импульс, который побуждает человека принять нужное решение, выполнить действие. Один из важнейших для онлайн-продаж триггеров — доверие. Чтобы его заслужить, можно использовать следующие принципы:

принцип авторитета — доверяют экспертам, значит в рекламе стоит опираться на авторитет блогеров, дизайнеров, известных людей.

принцип взаимности — если вы помогли человеку, дали ему что-то полезное, то он вряд ли откажет вам.

принцип симпатии — если дизайн магазина и фотографии товара приятны пользователю, то шансы на покупку выше.

принцип социального доказательства — если товар покупают другие, создан ажиотаж, то само собой всплывает решение «надо брать».

принцип дефицита — страх упустить возможность обладать товаром стимулирует поторопиться с покупкой.

Вот как выглядит идеальная карточка товара с использованием ментальных триггеров:

33. Тестируйте функционал «поделиться в соцсетях»

Функционал поделится в соцсетях нужно тестировать — пользователи могут уходить с продуктовой страницы. Об этом стоит задуматься, мы предусмотрели для вас возможность поделиться в соцсетях вашей карточкой товаров, что способствует большему охвату целевой аудитории и потенциальных покупателей.

34. Таблица размеров

В большинстве случаев покупатель находясь в интернет-магазинах не может определить точные размеры и понять подойдет ему продаваемый товар либо нет, поэтому допускается в описании товара прикрепить изображение в виде таблицы размеров, что способствует покупателя побудить на понимание какой именно подойдет ему.

Важный нюанс: таблица размеров должна соответствовать продукту — идеально, когда свои таблицы имеют не только товары для женщин, мужчин и детей, но и товары разных подкатегорий. Например, если на карточке товара брюки, то показываются только возможные размеры брюк.

10 правил SEO-оптимизации продающей карточки товара

Готовые карточки товаров должны быть не только привлекательными и удобными для посетителей Вашего магазина в системе "ШОПИНГ ОНЛАЙН", но и грамотно оптимизированными. Поясним, как правильно заполнить карточку товара с точки зрения SEO.

1. Используйте микроразметку schema.org

Для товарных карточек используется микроразметка schema.org. Этот инструмент сообщает поисковой системе дополнительную информацию о товаре. Это может быть его описание, сведения о производителе, характеристики, стоимость. Большинство методов микроразметки уже внедрено в систему, поэтому вам необходимо и желательно заполнять все поля при создании карточки товара в системе "ШОПИНГ ОНЛАЙН".

Вот как выглядит сниппет с микроразметкой в поисковой выдаче:

Микроразметка schema.org подходит для Google, и для Яндекс при этом мы позаботились заранее и зарегистрировались в большинстве сервисов поисковых систем.

Привлекательный сниппет увеличивает кликабельность, поэтому о микроразметке лучше позаботиться на самых ранних этапах заполнения карточки товаров в системе.

Стоит указать следующие данные для успешного подхватывания микроразметки из системы "ШОПИНГ ОНЛАЙН" поисковыми роботами:

• название товара,
• описание свойств,
• бренд,
• адрес картинки (Slug, ссылка транслитерации которая соответствует Title названия картинки),
• стоимость товара,
• валюту (в случае размещения карточки товара в виде обычного объявления вы можете выбрать валюту самомстоятельно),
• рейтинги и отзывы,
• наличие.

Адекватность отображения микроразметки можно проверить с помощью сервиса Google.

2. Учитывайте генерацию мета-тегов

Title (название страницы). Отображается в поисковой выдаче и на вкладке браузера. В Title должен входить ключ — обычно это название товара. Также в него может входить бренд производителя, номер модели, локация, важные характеристики и коммерческие вхождения. 

Title должен быть уникальным — дубли плохо влияют на продвижение. Сделать Title уникальным легко, если каждый раз добавлять в заголовок номер модели. При этом в системе "ШОПИНГ ОНЛАЙН", при создании карточки товаров мы реализовали для Вас такие мета-теги под описанием товара. 

Универсальный шаблон для Title можно представить так:

[Название товара] — [производитель] — [номер модели] — [характеристики] — [артикул].

Description (описание страницы). Описание не должно повторять заголовок, призвано расширять его. Максимальная длина — 160 символов. Иногда Description участвует в формировании сниппета для этого в системе под описанием системой предусмотрен раздел SEO в котором вы должны грамотно ввести в правильном порядке данные карточки товара для поисковых систем.

В Description стоит включить название товара, бренд, номер модели, характеристики, информацию о доставке и гарантиях, CTA, спецсимволы.

Заголовки Н1-Н6. Заголовок Н1 — главный заголовок текста который уже занят системой и позволяет вам ввести название товара, Н2-Н6 — подзаголовки которые вы можете использовать в описании. В них стоит вписывать название товара.

3. Сформируйте ЧПУ-ссылки для страниц (Транслитерация ссылок для поисковиков)

Лучше использовать человекопонятные URL — они упрощают пользователям навигацию и повышают юзабилити. Например, shopping-online.store/Ru/kartina-teni-na-holste-napisannaya-maslom

Если внедрить в ЧПУ ключевые слова, то поисковикам будет проще понять содержимое продуктовой страницы. Для создания ЧПУ чаще используют транслитерацию результаты которой заносятся в поле [Slug] либо формируются системой автоматически, мы используем translit-online.ru.

4. Составьте атрибуты Alt и Title для картинок

При грамотной настройке атрибутов Alt и Title для картинок вы получите дополнительный трафик по изображениям из поисковых систем. Как не странно большинство пользователей поисковых систем осуществляют поиск товаров через раздел картинки, либо фотографируют товар (объект) и помещают в поиск для обнаружения похожих товаров и это работает, по статистике Яндекс Метрики тольк по одной позиции товара поиск по картинкам (изображениям) может достигать более 587000 просмотров, а по закону рекламы 10% из этого числа является вашими потенциальными покупателями.

Атрибут Alt для картинок отображается, когда невозможно загрузить изображения. Вместо картинки при заполненном атрибуте будет выведен текст. Такая функция доступна для вас в редакторе описания карточки товара.

Это помогает пользователю узнать содержимое картинки, когда ее невозможно увидеть. Текст в атрибуте Alt учитывается при индексации вашей страницы карточки товара после опубликования.

Для составления атрибута Alt используйте 3-5 слов (до 80 символов), включайте ключевые запросы в именительном падеже. Не спамьте, перечисляя ключи через запятую — приводите содержательную информацию, действительно описывающую содержимое картинки причастной к определенной карточке товара.

Атрибут Title выводит вспомогательную информацию о картинке при наведении на нее курсора.

При составлении Title для картинок также будьте лаконичны и конкретны, употребляйте ключевые слова. Текст должен быть релевантен картинке.

5. Позаботьтесь об отсутствии дублей карточек товаров

Постарайтесь не создавать одну и туже карточку товаров но под разными ссылками (URL) с размещением в разных категориях системы, ДУБЛИРОВАНИЕ карточек товара запрещено в нашей системе. выберите приоритетную категорию на основании аналитических данных Яндекс сервисов. Не беспокойтесь о том, что Вашу карточку товара могут не увидеть, ее увидет за счет поисковой выдачи и обязательно перейдут на сайт и Вашу страницу, поскольку SEO будет преобладать над дублями.

6. Хлебные крошки

Хлебные крошки — цепочка страниц, которые прошел пользователь от главной до текущей страницы. Относятся к элементам навигации в нашей системе "https://shopping-online.store". Мы предусмотрели все необходимые модули для сокращения и формирования красивых ссылок в поисковой выдаче, согласно правилам SEO-оптимизации.

Почему мы используем этот элемент:

• удобство посетителя — он может легко вернуться назад на нужное количество шагов;
• положительное влияние на SEO — хлебные крошки выступают элементом перелинковки и улучшают позицию в поиске;
• правильная транслитерация в хлебных крошках также положительно влияет на поисковую выдачу причем реализованно у нас это на разных языках.

Для нас Важно правильно внедрять хлебные крошки в дизайн карточек товара вашего интернет-магазина в системе "ШОПИНГ ОНЛАЙН". Цепочка располагается вверху страницы и гармонирует с оформлением карточки. Все страницы цепочки, кроме текущей, кликабельны. На главной странице хлебные крошки не отображаются — потому как циклические ссылки негативно влияют на позицию в поисковых системах.

7. Карточки товара автоматически индексируются и добавляются в sitemap.xml

После добавления карточки товара и одобрения таковой в системе происходит автоматическое обновление карты сайта и изменения заносятся в файл sitemap.xml что способствует быстрому индексированию поисковыми системами.

8. Измеряйте скорость открытия карточек товаров

Чем быстрее открывается карточка, тем больше трафика может прийти. Проверяйте скорость работы отдельной страницы карточки товара после ее опубликования и одобрения в сервисе Google Page Speed. Есть вероятность того, что даже при работающем алгоритме сжатия изображений в нашей системе вы загрузили в описание карточки товара слишком большие по весу файлы которые необходимо оптимизировать либо исключить для более быстрой загрузки страницы товара в системе "ШОПИНГ ОНЛАЙН", оптимальный вест страницы карточки товара на сайте должен составлять не более 600 kb (Кбайт) это позволит быстро загружать страницу товара на любом устройстве со скоростью около 0,26 сек и не нагружать систему.

9. Подготовьте качественные описания

Описание товара должно быть емким (до 250 символов), уникальным и SEO-оптимизированным. Важно соблюсти баланс заботы о seo и о пользователе — предоставить структурированные характеристики для быстрого нахождения нужных свойств или сравнения товаров. Не копируйте тексты с сайтов производителей, и не пишите текст для заполнения пустого места. Изучите вопросы, комментарии пользователей о товаре и дайте ответы на них.

10. В систему внедрена разметка Open Graph для карточек товаров

Разметка Open Graph по функциям аналогична разметке schema.org — только используется не для поисковых систем, а для социальных сетей. После опубликования карточки товара, в случае наличия страниц Вашего магазина в социальных сетях, вы спокойно можете делать репост товара в социальную сеть. К примеру при указании основной страницы вашего интернет-магазина системы "ШОПИНГ ОНЛАЙН" в социальной сети "Вконтакте", далее при добавлении новых карточек товара в социальной сети "ВК" за счет алгоритмов проискодит Автоматический репост карточки на стену со всеми микроразметками без Вашего вмешательства и участия.

Заключение

Мы постарались дать все необходимые разъяснения с целью понимания как заполнять карточки товаров в Вашем интернет-магазине в системе "ШОПИНГ ОНЛАЙН", а значит вы сможете создать удобные для пользователей карточки товаров и высококонверсионные продуктовые страницы которые повысят эффективность вашего торгового бизнеса.

Повторно напоминаем о необходимости А/Б тестирования указанного выше, при внедрении новых элементов. Заполнять карточки товаров интернет магазинов бессистемно — неверная стратегия. Тестирование — основа системной и успешной работы над повышением конверсии вашего интернет-магазина в системе "ШОПИНГ ОНЛАЙН".